100天，好像一个世纪般漫长。春节档、情人节档、五一档先后“流产”，眼看着暑期档也要以前了，苦苦等待的影院在做各类考试测验。
文｜《中国企业家》记者 武昭含编辑｜万建夷易近
头图插画｜谢驭飞
你有多长光阴没进片子院了？谜底是100天。
这个小长假，停摆100天的片子行业不仅没能迎来期盼中的五一黄金档，连什么时刻可以复工，也还没有谜底。
4月15日，中国疾控中间在国务院联防联控新闻宣布会上再次提到，影剧院、游艺厅等娱乐性或休闲性场所，建议暂不开业。此前，一些地方影院在3月下旬曾短暂开业，但3月27日，国家片子局紧急喊停，全国影院再次全线停业。
“全部行业到了危机逝世活的时候！”导演陈思成在“片子行业应对疫情影响”专题收集会议上说出的这句话好像重击，即便博纳影业董事擅长冬、万达影视集团总裁曾茂军、横店影视株式会社董事长徐天福等中国片子行业的领军者齐聚，对行业眼下的处境也仍旧束手无策。
100天，好像一个世纪般漫长。春节档、情人节档、五一档先后“流产”，眼看着暑期档也要以前了。
进入4月后，头部影院赓续传出裁员消息，此中，做高端院线营业的CGV裁员比例高达30%。4月17日，天津万象城橙天嘉禾银河影城永远闭店，成为天津市区第一家关闭的影城。不少中小影院和橙天嘉禾银河影城一样，可能等不到复工了。
业内普遍的见地是，疫情已成为压垮不少影院的着末一根稻草。如今，影院复工无期，或许会有更多影院面临关停倒闭，院线洗牌已在所难免。
遥遥无期的复工日
从4月开始，严静每个事情日都邑跑影院。虽然不能业务，作为某龙头院线的区域认真人，她必须随时在一线待命。
这是严静从业十几年来经历的最大年夜一次危急。
从影院停业开始，她险些天天与院线的治理层线上开会探讨对策。为了低落运营资源，她治理的50多家影院停业时代治理层薪水减半，基层员工人为降到了当地最低标准人为。
按往年的履历，春节档票房约占整年票房的10%，2-4月的票房大年夜概占整年票房的30%。今年这段光阴收入整个清零。
严静走漏，她治理的院线经营最好的每年能有1000万元利润，差一点的也能有200万元阁下盈利。眼下，她已经做好了呈现6个月吃亏的筹备，需要时可能会关停个别影院。
3月27日的看护，意味着复工暂时无期。接下去一个月里，严静不得不进行职员调剂。
“蓝本我们一家影院的运营匀称必要20人阁下，现在只能发店长、副总、财务的薪水，其他人只能根据小我意愿停薪留职。”
严静认真的影院多为中高端影院，大年夜多半影院拥有1600个阁下的座位，包括IMAX厅、VIP厅、通俗厅。保持这样规模的影院资源并不低，“这个规模的影院房钱一年必要至少800万元，这就要求必须要完成4000万元的业务额。停业落后账险些为零，可以预见的是下半年不会达到正常的水平，后续可能会根据业绩关停一些影院吧。”严静无奈地说。
“影视行业太难了。”大年夜盛国际传媒总裁安晓芬说，最怕的是行业从业职员掉去信心。
3月开始赓续传出的各类消息让严静非常焦炙，“就感到没有翌日了，很多同业都表示可能会转行。我们很多人从大年夜学卒业开始就在这个行业里，从来没有想过这个行业会如斯不堪一击，现在全部行业都被打乱了。”
在中国，片子行业并非“暴利”行业，以致都不算是“赢利”的买卖。2019年，作为举世第二大年夜片子市场，中国片子票房收入642亿元，仅为全国餐饮收入（4.7万亿）的1.4%，不到海内第一大年夜房产公司碧桂园贩卖额（7715亿）的8.3%。
据中国片子发行放映协会统计，2019年中国共有片子院线47条，片子院总数约12000家。万达片子在票房、不雅影人次、市场占领率等指标继续11年位列全国第一，盘踞龙头位置。2019年财报显示，万达的市场占领率达13.3%，截至2019岁终拥有已开业直营影城656家。2019年实现业务收入154.35亿元，此中毛利率最高的部分是爆米花和饮品的贩卖。
严静走漏，一样平常院线的主要收入60%来自票房，25%来自卖品，15%来自广告。现在影院不开业，收入清零，只能耗损现有资金。
疫情时代，有些院线无奈做起了卖品外卖买卖，严静据说有同业做到了400万流水，但斟酌到外送有物流等方面的风险，她照样放弃了这条自救路线。
也有的影院搞起了创意照相等新营业，但一来照相行业原先就受到冲击顾客稀少，二来资源也很高，影院转型险些没有成功的例子。
副业这条路不好走，严静把重点放在了套票预售上，套票价格从99~299元不等，有效期到岁尾，不用面临被叫停后的退票问题。“做套票的初衷是为了办理现金流的问题，但经济效益并不显着。不过更紧张的是我们必要‘刷脸’，必要有曝光的时机给从业者和破费者一些信心。”
严静最担心的是破费者不雅影意愿不够。根据媒体在微博上提议的投票数据显示，截至今朝，选择不去片子院看片子的不雅众占比将近80%。别的，乐意为分外爱好的内容走进影院的不雅众，占比仅为12%。
“我的钱包筹备好了！”影迷小熊表示乐意为了《哈利 波特》走进片子院，不过下一刻她又有了一丝夷由，“夜店都开业了，片子院应该不会有问题吧？”
猫眼专业版数据阐发师刘振飞表示，“现在必要的是不雅众垂垂卸下生理包袱、走进影院的破费热心。”但从3月份那次短暂复工的不雅影人次来看，破费者还没有做好重回片子院看片子的筹备。
“我们频繁地召开内部会议，评论争论开业了要如何建立信心，然则现在破费者的不雅影信心还未完全规复。”严静无奈道。
令她更焦炙的是，没有人能奉告她，究竟要等到哪一天才能复工。
等不到的新片
3月份短暂复工后，倘佯在2到3万的票房被很多人觉得过于昏暗，无法覆盖运营资源，影院完全没有需要开业。但现在回看，复工更紧张的是给行业带来信心。
片子院第一次复工后，华纳影业官宣《哈利波特与邪术石》（以下简称《哈利 波特》）的4K修复3D版将在中海内地大年夜规模重映，曾被觉得是影院的“救星”。
官宣复映当天，社交媒体上一片欢呼，即便这部片子到今朝为止依旧不决档。
刘振飞表示，对付正从空缺期走出来的片子市场来说，重回正轨势必必要大年夜片攻城拔寨，“作为一个有着20年粉丝根基的经典IP来说，《哈利 波特》有实力成为将不雅众拉回影院的强心剂，势必会带来一波久违的不雅影热潮。”
片子阐发师坦克表示，比拟新片而言，经典影片重映一方面省去了从新送审过审的复杂法度榜样，另一方面影片必要的宣发用度也较低，以致部分影片可以完全“裸发”进入市场，大年夜幅低落了回本压力。
复映老片作为一个过渡手段，一方面以老片低价营销获取客流量，作为一种暖场手段，吸引"民众,"对片子的关注；另一方面办理片子市场内容短缺的问题。
然而，复映老片不够以激活全部片子行业。
在外界将极大年夜期望依靠在复映老片上时，严静却坦陈，这些影戏的刺激并没有大年夜家想象中显着，“纵然影院开业了，没有新片意义也不大年夜”。复映影片丢掉了院线首发和窗口期上风，“大年夜部分可以在视频网站看，不雅众没有需要为此走进片子院”，对付院线来说，最必要的是新片，“然则现阶段没有新片敢冒险定档”。
院线等不到的新片，在无奈之下选择了流媒体。大年夜年头?年月一原定于院线上映的片子《囧妈》率先在互联网平台免费播映的举动，给了片子行业当头棒喝。曾经不少人质疑“徐峥到底开了好头照样坏头”，3个月后再看这个选择，却不得不承认《囧妈》做了一个明智的商业选择。
截至今朝，已有四部院线片子选择了“院转网”，严静坦陈这对院线孕育发生了异常显着的冲击，但这也是影片求生的一种立异，也是市场行径，虽然这种操作能否被广泛吸收还有待察看，但院线必须适应这种新的寻衅。
坦克则对此对照有信心，他觉得这个冲击不会很大年夜，“有必然票房预期的新片不会选择在平台上，平台不会拿出更高的价格购买，而且大年夜银幕上映会有更好的视觉效果。”
当然，没人有敢冒险，片方独一能做的是等待机会。“这一阶段率先上映的影片势必会背负极大年夜的压力，我们必要理解新片选择暂时不雅望的立场。”刘振飞表示。
曾被业内人士觉得“卖相极好”的《唐人街探案三》作为最受关注的影片也不敢贸然定档。万达片子总裁曾茂军在“片子行业应对疫情影响”专题收集会议上走漏，《唐人街探案3》正在等待相宜的机会上映。
所有人都在等待影院业务、市场苏醒，然则作为排头兵必要勇气，“大年夜家都在小心试探市场反映”。
严静走漏，曾经行业内探究过是否让优质新片分级上映，比如新片在疫情已经完全得以节制的地方准期上映，疫情还在伸展的地方延后上映，但她很快就表示“这不现实”。首先，疫情较为严酷的地方大年夜多为蓬勃城市或城市中间区，放弃这些地方意味着掉去了主要票仓，“而且蓝本影戏的上座率能达到20%，但由于破费者信心不够上座率只有10%的时刻，片方也会有很大年夜丧掉。”其次，对方片来说，弗成避免会搪突不少影院，“假如一些优质影片只在某些区域的影院上映，那其他影院的丧掉谁来包袱？这种做法无论是对片方照样对无法上映的影院来说都是分歧理的。”
不过，坦克也建议一些新影片有所动作，他表示虽然市场解禁还必要一段光阴，但前期仍然可以做一些定档物料、支配宣发策划等筹备事情，给市场和从业者带来必然信心。
洗牌终将到来
天津万象城橙天嘉禾银河影城的拜别词，也如一场片子剧终。
