千亿目标能否顺利实现？
值得留意的是，像明星人设崩坍反噬品牌方的事故，蒙牛已经不是第一次“中枪”了
训练记者 于海霞 记者 孙吉正
近日，罗志祥与女友周扬青分别事故刷爆各个社交平台，广大年夜网友化身“吃瓜群众”，纷繁奚弄罗志祥人设崩塌
值得留意的是，事故发生的前几日，罗志祥被官宣为蒙牛旗下品牌纯甄代言人，这次“大年夜型翻车现场”，难免会波及到网友对产品的矛盾，不少网友表示不再喝蒙牛纯甄，更有人称要改投安慕希，还有网友奚弄道：“蒙牛无疑成为最惨‘金主爸爸’”这对蒙牛的千亿目标是否会造成必然影响？
代言人形象受损 蒙牛躺枪
如今明星代言已经成为各大年夜品牌的“老例操作”，一个与品牌契合的代言人对品牌方来说是十分紧张的，而像明星人设崩坍类似事故也是家常便饭，是以在代言人的选择上，品牌方照样要仔细把关
据懂得，4月22日，蒙牛旗下品牌纯甄刚和罗志祥双双官宣，罗志祥成为“纯甄”品牌最新代言人纯甄作为蒙牛旗下的拳头酸奶，在代言人的广告投放上也是大年夜手笔，先后在微信、微博等平台投放广告然而，人算不如天算，事故一出，对付刚官宣代言人的蒙牛无疑是“晴天霹雳”，而对付破费者来说，虽然犯错的是代言人，但对其代言的产品也会孕育发生排斥生理
《中国经营报》记者懂得到，事发之后，蒙牛纯甄以及罗志祥本人都紧急删除了相关代言微博，也将微博开屏的代言人换成了赵丽颖，同伙圈广告也消掉得无影无踪，近几日又接踵官宣了宋茜、黄子韬、毛不易几位代言人
对此事故，记者联系蒙牛乳业相关认真人，对方表示不回应随后记者向蒙牛乳业方面致采访函，截至发稿未获回应毫无疑问，蓝本盼望借助明星带货的品牌方，属于无辜躺枪但不得不说，选明星代言人，也成为一件有风险的事
经济学家宋清辉奉告记者，从专业角度而言，品牌在甄选代言人时应该留意三方面的风险
其一，品牌代言人是否与所代言的公司营业或主要产品有必然的契合度，契合度越高就越具有商业代价，即轻易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大年夜
其二，代言人在代言之前是否已有响应敏感新闻，若有就需审慎对待同时，要重视警备代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业代价就越轻易受损，以致拔苗助长
其三，代言人历史上，是否有碰触道德和司法底线的行径，是以异常有需要对代言人进行背景检察只有在这些方面进行了深刻把关，才不至于让企业花钱又悲伤，这背后着实磨练的是企业的治理能力去年9月，蒙牛旗下另一品牌真果粒发布签约人气小生肖战为代言人，今年“227事故”使肖战形象一落千丈，导致多个品牌商遭殃，不得不急忙撇清关系只管蒙牛并未完全弃用肖战，但他已不是独一选择，过错与蒙牛相助许久的“援兵”李易峰，合营为真果粒站台
在此之前，蒙牛曾斥资近20亿元豪赌天下杯营销，成为2018年天下杯举世官方辅助商，并押宝大年夜众明星梅西，制作并投放了大年夜批鼓吹广告但没想到的是，梅西体现欠佳，蒙牛成为事故的“受害者”
“蒙牛在代言人的选择上已经中过好几回招了，阐明蒙牛内部治理体系、危急公关体系没有起到应有的感化当务之急，蒙牛应该深刻反思甄选代言人机制存在的问题，并急速启动对明星罗志祥的追责行动，削减丧掉，挽回在"民众,"眼前的颜面”宋清辉进一步说道
有乳业相关人士对记者表示，一个好的明星代价体现在明星的有名度、相信度、契合度以及流量几个方面，品牌签约代言人主如果为了前进市场认知度、提升品牌形象，现在大年夜部分市场品牌照样倾向于根据曝光度、热度来选择品牌代言人
而如今娱乐圈明星艺人负面新闻频发，这让品牌方在选择代言人时的风险加剧但为了提升品牌的影响力，寄托粉丝增添销量，品牌方不得不“以身犯险”，例如蒙牛在品牌营销惯用代言人，很轻易造成品牌形象受损
品牌方之以是请明星代言，主如果由于明星的名人效应及粉丝经济，但明星的人设早已不仅关乎其小我利益，一旦丑闻缠身，还会让背后投资方遭受经济重创
快消品品牌营销专家陈玮向记者坦言：“从经济和风险节制的角度，用卡通动漫ip比明星代言要性价比高”但值得留意的是，现在很多快消品企业依然停顿在传统的约请代言人这种营销思路
上述乳业相关人士奉告记者：“在我看来，虽然代言人的人设崩塌让蒙牛很受伤，或对真果粒、纯甄短期贩卖造成必然的负面影响，但经久来看影响有限由于本身产品的影响力摆在那儿，破费者该买照样会买的”
据悉，2020年是蒙牛冲击千亿目标的着末一年，2019年蒙牛营收为790亿元，同比增长14.6%，与2018年增速持平，这意味着整个的压力都压在了今年别的3月26日蒙牛宣布看护布告，见告今年2月~3月额外资源增添，此中包括：为包管员工康健安然及复工而投入的额外防控用度，为低落渠道库存、规复贩卖的额外营销用度，以及捐赠款物
受疫情的影响，再加上此次代言人危急，冲击千亿的目标是否能够实现还要打上很大年夜的问号
